Prints de Financial Times Inglaterra

Financial Times busca comunicar al público la profundidad de sus reportajes y el contenido global de los mismos. Para ello desarrolló este par de impresos con el apoyo de DDB London.

El trabajo de diseño y photoshop en ambos casos es sumamente bueno. En el primer print logran de muy buena forma transmitir el mundo de las fusiones y adquisiciones, usando como base a tiburones de diferentes tamaños que representan a las empresas involucradas. En el segundo, vemos la unión de algunos de los principales símbolos de diversos países en un mismo espacio con el simple y acertado copy ¨World business. In one place¨.

ADIDAS en los Juegos Olimpicos de Beijing

Los juegos olímpicos siempre han traído consigo la pasión del organizador, son un gran unificador de mentes y espíritus que cada cuatro años logran amalgamar países enteros. TBWA en Shangai propuso estos prints con motivo de los juegos olimpicos del 2008 a celebrarse en Beijing para la marca ADIDAS.
Me gustaron mucho por que logran captar no sólo la esencia de los juegos sino también el espíritu del país que los celebra, las gráficas dicen China a gritos tanto en la composición cómo en la ilustración, los uniformes sólo hacen la labor de confirmar el concepto pero no están de más.

Cómo viajar con Louis Vuitton

Pocas veces he visto anuncios en TV de artículos de lujo – y me refiero a todas las tiendas que están en Mazarik,Santa Fe,Galerias,Palacio de Hierro – porque como medio ideal siempre se han dirigido a los impresos en revistas posicionadas para el Jet Set. Pero siempre hay una primera vez, y para dar continuidad a la campaña que Louis Vuitton ya tenía con personajes como Mikhail Gorbachev, ha decidido lanzar un spot que se transmitirá en México por los canales de TV privada CNN español, Fox y TNT, así como su proyección en salas de cine VIP. Aquí les dejo el print. El objetivo de esta campaña es agregar el plus de lujo a cualquier viaje realizado con las maletas del diseñador. La creatividad es de Ogilvy&Mather, en el comercial la música es del argentino Gustavo Santaolalla.

Facebook... Acabara con el Correo Electronico Empresarial

El director científico de Nokia, Terjo Ojanperas, anuncia el ocaso del coreo electrónico, al menos en las empresas. A juicio del ejecutivo, las futuras generaciones evitarán el correo electrónico para las comunicaciones internas en las empresas, privilegiando nuevas herramientas y tecnologías”Estas nuevas herramientas y tecnologías de las que Ojanperas habla están estrechamente vinculadas con las que emplea el popular sitio de redes sociales Facebook. Su reflexión es interesante, los foros abiertos son mejores mecanismos para la productividad que el correo electrónico. Para los que tenemos tiempo empleando el correo electrónico y conocemos la mecánico de los foros virtuales, esta noticia podría parecer un poco extraña, pero la gente –particularmente los nativos digitales- están dando un uso más ágil a los foros, compartiendo información de una manera mucho más útil, cómoda y dinámica. Visto desde esta perspectiva el razonamiento es profundo, pues el correo electrónico tal y como lo conocemos actualmente no es más que una versión virtual del correo físico. Su velocidad y versatilidad constituyeron un enorme avance en la productividad de la comunicación, pero a fin de cuentas es sólo eso, un modelo que se replicó del mundo físico, sin considerar todo el potencial de comunicación que ofrece el web. Han tenido que pasar algunas décadas y el uso millones de veces por millones de personas para que ocurrieran nuevas ideas para compartir información. El tránsito hasta este lugar ha sido largo, en el cual las empresas han implantado diversos conceptos que buscan el mismo objetivo. Recuerdo a los promotores del Lotus Notes que hablaban de un “mensaje con pies” que iba de un lugar a otro optimizando el flujo de trabajo en el que se involucraban grupos empresariales, sin importar su lugar geográfico. Ni que decir de las populares intranets que facilitaron la comunicación interna, pero que requieren de especialistas para actualizar la información, lo que convertía el proceso de comunicación en una sola dirección.Hoy sitios como el de Facebook y los blogs permiten a cualquier persona compartir información con los demás sin la necesidad de conocimientos especializados. La efectividad del proceso de comunicación ya no se centra en las características técnicas del medio si no en la calidad de la información que se trasmite, un asunto que si tiene que ver con los usuarios. Los usuarios empresariales de estas nuevas tecnologías están hoy aprendiendo jugando lo que después emplearan para incrementar su productividad. Todos ellos podrán entonces decirles a sus mamás “¿no que no me iba a traer nada bueno el estar chateando?”

Lo que piensa Thomas Gey... Mkt Exitoso en el Futuro

Lo que piensa Thomas Gey, profesor de la universidad Nordakademie ubicada en Alemania, respecto al futuro de las marcas es como una bocanada de aire fresco en la atmósfera contaminada de las marcas, pues según sus declaraciones las más exitosas serán aquellas que integren valores en sus estrategias de comunicación y mercadotecnia.Y no se refiere a valores económicos como rifas y recompensas. Habla de valores morales como la ¡honestidad!Para fundamentarlo menciona varios casos, algunos ya conocidos como el de Unilever con el jabón Dove y sus modelos de la vida real, que no son necesariamente bellas y de figura perfecta. También menciona a la empresa Body Shop, la empresa de productos cosméticos naturales que apoya a países en desarrollo. No sé si por diplomacia, ya que hace estas declaraciones en México, pero también menciona a la empresa mexicana NaturaSegún sus declaraciones la tendencia es importante en Europa, pero en el contexto mexicano sus pensamientos parecen que tuvieran doble sentido, pues la desconfianza por el abuso de la mercadotecnia y la comunicación se ha incrementado.

Publicidad Subliminal

La publicidad subconsciente o subliminal ha sido un tema controvertido desde su origen. Entre acusaciones de fraudes e ideas mágicas este concepto se mueve con agilidad entre los expertos, los crédulos y los que creen que el mundo está gobernado por fuerzas ocultas. Sin embargo, el estudio de este tema es necesario. Y muchas universidades ya lo están retomando como un tema serio a considerar. He aquí un ejemplo de esto: investigadores de la Universidad de Duke y de la Universidad de Waterloo publicaron recientemente los resultados de un estudio que sugiere que la exposición muy breve a los logos de las marcas empresas provoca cambios de conductas que va en concordancia con la connotación que la marca expresa. De hecho los investigadores sugieren –o cuando menos así lo expresa en su blog Tom Krasit- que la publicidad subliminal es realmente más eficaz que la publicidad tradicional. Y esto se debe a que la gente no tiene tiempo, en 30 milisegundos, para levantar sus defensas en contra del anuncio. El estudio cuyo testimonio encontramos en YouTube consistió en decirles a 341 estudiantes, que se pondría a prueba su agudeza visual. El examen consistía en observar una pantalla, y darle seguimiento a dos sucesos: planear el aspecto de una caja multicolor en un lugar diferente de la pantalla, y mantener la cuenta de los números que aparecían el centro de la pantalla. Los estudiantes no sabían en ese momento que antes que la caja apareciera en un caso, los expusieron el logo de Apple y a otros el de IBM por 30 milisegundos. Después de terminar la prueba, dieron los estudiantes una segunda tarea para pensar en todas las maneras posibles que podrían utilizar un ladrillo. Los resultados son interesantes, pues la gente que había visto que el logo de Apple vino definió más maneras de usar el ladrillo y definió aplicaciones más creativas.Los investigadores también intentaron la prueba con logos del canal de Disney y de E! Channel y encontraron que la gente que fue expuesta la imagen de Disney "se comportó posteriormente de modo mucho más honesto que los que vieron el logo de E! Channel.

Juan Meyer, Mkt Director MTV Networks LA

Estar al frente del departamento de mercadotecnia de un canal juvenil, puede ser muy divertido pero también con una responsabilidad enorme si se trata de uno cuya señal transmite en español las 24 horas del día y llega más de 12.5 millones de hogares en América Latina. Se trata de MTV Latinoamérica, una unidad de negocios que pertenece MTV Networks Latin America. Para conocer más sobre la mercadotecnia de esta señal, abordamos a Meyer para platicar al respecto.

1. ¿Cómo se aplica y desenvuelve la mercadotecnia para un canal como MTV?

La idea es que todas las actividades y presencia del canal fuera del aire –desde la publicidad hasta eventos como el concierto de 10° aniversario y los “MTV Movie Awards México”– conserven el concepto de MTV, y que la gente sienta que vive una extensión del canal. Debido a los diferentes públicos que tenemos, dividimos nuestros esfuerzos en mercadotecnia al consumidor y mercadotecnia para clientes. De esa forma tenemos mensajes y actividades muy específicas para cada público.

2. ¿Qué haces tú como director de mercadotecnia?

En el área de consumer marketing desarrollamos estrategias para llegar a distintas audiencias, como campañas de publicidad y promociones al aire. Asimismo, estamos a cargo de la organización de los eventos del canal en México como el concierto de 10° aniversario, “Mis premios Nick” y “MTV Movie Awards México”, entre otros. Cada año revisamos todos los eventos, promociones, campañas y demás actividades que realizamos en el canal y evaluamos la efectividad de las mismas. Además, tenemos un equipo creativo con el cual tenemos sesiones de brainstorming a través de las cuales llegamos al desarrollo de los conceptos de mercadotecnia que llevamos a cabo a la pantalla y después los llevamos a tácticas más tangibles como eventos y promociones. En el terreno de las promociones, una de nuestras principales responsabilidades es acercar a nuestra audiencia a la música, tanto a través de espectáculos en vivo como de promociones en las que el público objetivo pueda conocer a sus artistas favoritos y presenciar un concierto, o participar en un Becoming o Fanatic (1), en donde el adolescente entra en contacto directo con el artista.

3. ¿Cuál es la estrategia que ha seguido el canal a lo largo de estos 10 años para lograr el posicionamiento que hoy tiene? La estrategia ha sido darle a la audiencia lo que pide, entenderlos, hablar con ellos y tener contacto frecuente. Buscamos mantenernos "siempre jóvenes" y cambiando ya que así es nuestra target group: siempre modificando sus gustos, estado de ánimo, intereses… Seguimos un esquema de cambio. Es muy importante destacar que MTV no crece con su audiencia. MTV se mantiene siempre al tanto de los adolescentes de hoy, al tanto de sus gustos y, con base en ello, propone tanto a nivel musical como visual y conceptual.

4. ¿Cómo definen al público que actualmente tiene MTV Latinoamérica?

Son chavos de 12 a 34 años que buscan una forma de entretenerse y de identificarse con la música que a ellos les gusta, y están abiertos a nuevas propuestas. Estos chicos encuentran en MTV programas divertidos, música y la oportunidad de estar cerca de sus artistas a través de concursos, conciertos, eventos y promociones. Somos el contacto al mundo con muchos miembros de nuestra audiencia, tanto en lo que se refiere a música como a estilos de vida. Los jóvenes ven en nosotros una alternativa a la cotidianeidad y a lo tradicional.

5. Hoy es muy común hacer sinergia con otras empresas y/o marcas para dirigirse a un público mutuo, ¿con quiénes han hecho alianzas en los últimos años y en qué han consistido éstas? MTV busca siempre que las marcas con las que nos asociamos tengan nuestra filosofía, es decir, que tengan una personalidad joven y divertida. Por ello nos hemos asociado con Levi’s, Coca-Cola, Sprite, Doritos y Renault Clio, entre otros, que son marcas dirigidas a jóvenes y que se identifican con la nuestra. Siempre encontramos, además, formas divertidas de asociarnos con ellos a través de promociones y concursos. Recientemente en nuestro concierto de 10° aniversario, por ejemplo, la mayoría de las entradas fueron repartidas por medio del sitio mtvla.com, y de nuestros patrocinadores Motorola, Holanda, Sol y Levi’s.

6. ¿Cuáles son los planes y metas de tu departamento y dentro de esto, qué es lo que te corresponde lograr a ti?

Este año tenemos una estrategia muy ambiciosa en México, con la realización de eventos masivos que tienen como objetivo acercar nuestras marcas a la audiencia. Organizamos el concierto de 10° aniversario de MTV, que fue un concierto con la presencia de bandas internacionales como Blur, Simple Plan y Crystal Method; llevamos a cabo los primeros premios Nick, en Six Flags, con una asistencia de 20 mil personas, un elenco importantísimo de celebridades musicales y no musicales, además de que una parte importante de la ceremonia fue vista en televisión abierta a través del programa Hoy. Para rematar, realizamos la primera entrega de los “MTV Movie Awards México” en el Box, el 28 de mayo pasado, y asistió lo mejor de lo nuevo y lo clásico del cine mexicano a una ceremonia en la que te podías encontrar a todo el mundo, desde el hijo del Santo, Tongolele y Julissa, hasta José María Yazpik, Kuno Becker y Patricia Llaca entre muchos otros. La celebración fue un éxito y se mantuvo el espíritu de los “MTV Movie Awards” de Estados Unidos, irreverente y casual. Creo que esto demuestra que MTV Networks tiene un compromiso con el público de aquí, al ofrecerle eventos que premian a lo mejor del talento mexicano de acuerdo con las votaciones de nuestra audiencia. Tenemos muchos otros planes de los que ya se enterarán en su momento, y entre ellos, obviamente está la realización de la segunda entrega de los “MTV Video Music Awards Latinoamérica” en Miami hacia finales del año.

7. Finalmente, dinos ¿qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

La variedad y la capacidad de hacer siempre cosas nuevas trabajando con un equipo de gente profesional y creativa. Nuestras marcas, MTV y Nickelodeon, abren un sinfín de posibilidades, y eso siempre se agradece. Todo el tiempo pasa algo interesante. Becoming y Fanatic son dos programas de MTV en los que la audiencia puede participar a través de concursos en www.MTVLA.com. Becoming consiste en que uno o varios ganadores del concurso personifiquen a su artistas favoritos; al final graban uno de los videos del artista. Por ejemplo, un chico que ganó el concurso de “Becoming Enrique Iglesias”, MTV lo vistió y arregló para que se viera igual que Enrique y después grabó un video de su artista favorito. El Fanatic es un programa en donde los ganadores del concurso pueden ir a un concierto de su artista favorito, o por ejemplo en el “Fantatic de Kylie Minogue y Nick Carter”, los ganadores fueron a entrevistar a sus artistas favoritos en persona. También el "Fanatic Maná", el grupo fue a tocar a casa del ganador aquí en México.